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O marketing para o setor de saúde entrou em uma nova fase. Em 2026, não basta mais produzir conteúdo otimizado para Google. A disputa agora acontece em um território mais amplo, onde mecanismos de busca, inteligências artificiais generativas, redes sociais e comunidades influenciam diretamente a decisão do paciente. De acordo com a Bain & Company, … Ler mais
Durante anos, o crescimento empresarial foi tratado como algo quase místico. Empresas cresciam “porque sim”, campanhas funcionavam “porque o timing ajudou” e resultados apareciam sem que ninguém conseguisse explicar exatamente o porquê. Enquanto isso, o marketing era empurrado para o papel de executor de peças e gerador de volume, não de valor. Empresas maduras operam … Ler mais
In-house ou agência não é a pergunta certa em 2026. O que define o sucesso é o modelo de operação capaz de integrar marketing, vendas, dados e IA com governança.
Durante muito tempo, o marketing digital no B2B industrial foi tratado como um “mal necessário”: algo que precisava existir, mas que dificilmente entrava na mesa de decisão estratégica ou no planejamento real de receita.
Não é falta de tráfego.Não é “criativo fraco”.Não é só algoritmo. É quando o relatório está lindo, o dashboard está verde… e o telefone segue mudo. Esse é o ponto cego de boa parte do marketing hoje: a campanha performa, mas a operação não absorve a demanda. Hoje, o investimento global em publicidade deve chegar … Ler mais
Você provavelmente já tem uma agenda cheia de demandas para 2026: redes sociais, mídia paga, SEO, eventos, automações. Mas há uma pergunta que vem antes de qualquer plano tático: Você está contratando uma agência de comunicação ou uma parceira de crescimento? A diferença não é semântica. É de modelo de gestão, de governança e, principalmente, … Ler mais
Quando “mais seguidores” não enche agenda Se você ainda entra na reunião de planejamento com objetivos como “aumentar seguidores em 20%”, “dobrar as curtidas” ou “viralizar no Reels”, este artigo é para você.No curto prazo, essas metas parecem “modernas” e dão sensação de movimento. No médio prazo, fazem clínicas, hospitais, indústrias e serviços de saúde … Ler mais
Durante anos, crescer significou impulsionar mais.Mas o que parecia controle virou dependência: a mídia paga se tornou o oxigênio, e também a armadilha, das marcas digitais. Em um cenário onde cada clique custa mais e cada algoritmo muda sem aviso, depender exclusivamente de anúncios é como construir um negócio em terreno alugado.O ativo não é … Ler mais
Se o seu relatório comemora “mil leads gerados”, mas a meta continua longe, algo está errado. E o erro não está no número, está na leitura. Gerar leads é fácil.Transformar leads em pipeline ativo é o que separa marketing eficiente de marketing caro. Na MAZ, chamamos isso de “o custo invisível do volume”: quando o … Ler mais
Toda empresa tem dashboards.Poucas têm direção. Relatórios cheios de gráficos, taxas e cores ainda são o padrão do mercado mas, na prática, a maioria não responde à pergunta mais importante de um board: “O que isso significa para o negócio?” Na MAZ, chamamos isso de o paradoxo do dado: muito indicador, pouca decisão.E é por … Ler mais
